A pesar del surgimiento de nuevas plataformas y redes sociales, el email marketing se mantiene como una forma efectiva de comunicarse con los clientes, generar leads y aumentar las conversiones. A continuación, estudiaremos las mejores prácticas para el diseño de emails efectivos y analizaremos ejemplos inspiradores.
La importancia del diseño de emails
El diseño de un correo electrónico no se trata solo de la estética visual para capturar la atención del receptor, sino de cómo se presenta el contenido y cómo se guía al lector hacia una acción específica. Aquí hay algunas mejores prácticas clave a considerar:
1. Diseño responsivo:
Utiliza diseños receptivos que se adapten automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo. Asegúrate de que los botones y enlaces sean lo suficientemente grandes como para hacer clic con facilidad en dispositivos táctiles.
2. Contenido claro y escaneable:
La mayoría de las personas escanean los correos electrónicos en lugar de leerlos detenidamente. Utiliza encabezados, viñetas y párrafos cortos para facilitar la lectura y destacar los puntos clave. El contenido debe ser claro, conciso y orientado a la acción.
4. CTA destacada:
El «Call to Action» o llamado a la acción es el corazón del correo electrónico. Debe ser claro, convincente y estar diseñado de manera que se destaque del resto del contenido. Utiliza un lenguaje directo y específico que indique lo que se espera que hagan, ya sea hacer clic en un enlace, registrarse en un evento o realizar una compra.
5. Diseño minimalista:
Menos es más cuando se trata de diseño de emails. Evita el desorden visual y la sobrecarga de información. Un diseño limpio y simple permite que el mensaje y la llamada a la acción destaquen.
6. Cumplimiento de normativas
No subestimes la importancia del cumplimiento de normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Asegúrate de obtener el consentimiento adecuado antes de enviar correos electrónicos y proporciona siempre una opción clara para que los destinatarios puedan darse de baja si lo desean.
Ejemplos inspiradores
Veamos algunos ejemplos de marcas del sector TIC que han dominado el arte del diseño de emails que convierten:
1. Apple:
Apple es conocida por su diseño minimalista y elegante, y esto se refleja en sus correos electrónicos. Utilizan imágenes de alta calidad, un contenido breve y un enfoque claro en sus productos estrella. Los CTAs son simples pero efectivos, como «Descubre más» o «Compra ahora».
3. HubSpot:
HubSpot utiliza correos electrónicos que ofrecen valor desde el principio. Sus newsletters suelen incluir consejos útiles, estadísticas relevantes y enlaces a recursos gratuitos. Utilizan CTAs claros que llevan a los destinatarios a obtener más información o acceder a contenido exclusivo.
4. Dropbox:
Dropbox utiliza correos electrónicos que se centran en un solo mensaje y una sola llamada a la acción. Utilizan un diseño limpio y a menudo juegan con la simplicidad del mensaje, como «¡Listo, está hecho!» para confirmar una acción realizada por el usuario.
En conclusión, el diseño de correos electrónicos que convierten es una combinación de elementos visuales atractivos y estrategias persuasivas de contenido. Al aplicar las mejores prácticas mencionadas y al observar ejemplos inspiradores de marcas exitosas, puedes crear correos electrónicos que no solo capturen la atención, sino que también impulsen a los destinatarios a tomar acción. Recuerda que la prueba y la optimización constante son esenciales para adaptarse a las preferencias cambiantes de tu audiencia y mejorar continuamente tus tasas de conversión en el canal de correo electrónico.
